11月13日上午，BMW摩托車2018媒體座談會在北京舉行。BMW摩托車中國區(qū)總監(jiān)史銘輝先生出席并接受了媒體采訪。據(jù)史銘輝先生介紹，BMW摩托車在中國市場的銷量持續(xù)上升，2018年1月至10月，BMW摩托車在中國零售市場銷量較去年同期增長超過 25%，繼續(xù)領(lǐng)跑進(jìn)口大排量摩托車市場。截至2018年10月，BMW摩托車已經(jīng)在中國的34個主要城市擁有44個授權(quán)經(jīng)銷商網(wǎng)點，提供包括產(chǎn)品、零配件、維修保養(yǎng)及騎行裝備等一系列相關(guān)服務(wù)，并為中國消費者提供專業(yè)的摩托車售前、銷售及售后服務(wù)。

BMW摩托車中國區(qū)總監(jiān) 史銘輝 先生

從2013年回歸中國市場以來，BMW摩托車在中國已經(jīng)擁有豐富而強大的產(chǎn)品陣營，提供包括運動系列、旅行系列、街車系列、繼承者系列、探險系列以及都市出行系列6個系列在內(nèi)近30款摩托車車型，涵蓋范圍從賽道摩托車、遠(yuǎn)途越野摩托車到城市通勤摩托車，也包括純電動踏板摩托 BMW C-evolution。產(chǎn)品線的極大豐富，也是BMW摩托車吸引不同需求消費者的重要原因。

2018年，BMW摩托車在中國市場推出入門級車型G310R、旗艦賽道級別全新HP4 RACE、新S 1000 R，以及即將在廣州車展發(fā)布的 F 750 GS。在座談會現(xiàn)場，F(xiàn) 750 GS也提前亮相。

BMW摩托車通過在中國舉辦 BMW摩托車文化節(jié)、賽道體驗日、巡回體驗日以及邀請車手參加GS Trophy國際挑戰(zhàn)賽等一系列體驗活動，拉近了BMW摩托車與普通消費者之間的距離，成功地將“Make Life A Ride”的騎士生活方式傳遞給更多熱愛摩托車、熱愛騎行的中國粉絲，吸引更多摩托車新手加入騎士隊伍。

BMW摩托車還積極投入安全騎行培訓(xùn)，在經(jīng)銷商層級推廣騎行培訓(xùn)師認(rèn)證以及開展安全騎行培訓(xùn)課，以促進(jìn)培養(yǎng)騎士安全良好的騎行習(xí)慣。目前為止，已有4741位消費者參與了BMW Motorrad巡回體驗日的安全騎行培訓(xùn)。

史銘輝表示，未來BMW摩托車將繼續(xù)加大推廣摩托車文化體驗活動力度，并為中國消費者帶來更多體驗活動。

Q1:我們看到,這兩年無論是日本的品牌還是歐洲、北美的品牌,都加快了在中國市場導(dǎo)入產(chǎn)品的節(jié)奏。那么BMW摩托車是如何看待進(jìn)口品牌競爭越來越激烈這個問題的?目前中國的大環(huán)境對于摩托車上路還是有一些限制,您又如何看待中國摩托車,尤其是大排量摩托車市場的前景?

史銘輝先生:從我們的角度來看,中國的大排量摩托車市場在不斷增長,而其它細(xì)分市場略微下滑。但是中國對于摩托車文化的認(rèn)同,其實是在不斷增強的。作為進(jìn)口摩托車委員會的主席,我看到這種市場競爭是非常開心的,因為摩托車文化的推廣不僅僅需要BMW摩托車一個品牌,也需要其它品牌一起共同努力。正是這種越來越激烈的競爭,才能讓中國消費者更加了解摩托車的文化,了解我們的品牌和產(chǎn)品,所以我對于這種競爭是非常歡迎的。通過各個品牌一起努力,來讓大家認(rèn)識到摩托車也是值得推崇的交通工具和生活方式。只有更良性的競爭,才能讓我們更了解消費者的需求。

有一件事我想跟大家講。事實上,中國也開始在籌備類似于在米蘭舉行的 EICMA這樣大型的摩托車展。隨著中國對于摩托車越來越接納,我們認(rèn)為中國的市場土壤和對摩托車文化的認(rèn)同,是適合舉辦這樣國際性摩托車展的。甚至說,在未來的 5~10年當(dāng)中,中國的國際摩托車展能夠和世界上知名的摩托車展相提并論,這是我們所希望看到的。

對于摩托車運動,我們也希望能夠進(jìn)一步推廣。在中國我們也有類似于世界超級摩托車錦標(biāo)賽這樣的賽事,但是現(xiàn)在還處在一個初級階段。BMW摩托車也希望能夠搭建這樣一個平臺,讓摩托車運動被更多人熟知和喜歡。作為品牌方,我們也不斷地在跟很多委員會和協(xié)會一起努力,讓中國的超級摩托車錦標(biāo)賽不斷發(fā)展,讓更多的人知道摩托車運動的激情所在。

Q2：我發(fā)現(xiàn)身邊越來越多的女性朋友都很喜歡摩托車,但是她們對摩托車知識都不太掌握,所以摩托車駕駛培訓(xùn)對她們來說尤為重要。BMW 摩托車會在未來推出針對女性的駕駛培訓(xùn)嗎?

史銘輝先生:首先,我們非常歡迎女性騎手加入BMW摩托車大家庭,體驗我們的產(chǎn)品和品牌文化。安全騎行也是我們十分重視的一個環(huán)節(jié)。目前我們在全部44個授權(quán)經(jīng)銷商店都開展了安全騎行培訓(xùn)課程。BMW摩托車的安全騎行培訓(xùn)體系是十分健全的,每家經(jīng)銷商店都會有 BMW 摩托車中國官方認(rèn)證騎行培訓(xùn)師,所以消費者在經(jīng)銷商店就會有經(jīng)過認(rèn)證的專業(yè)培訓(xùn)師指導(dǎo)安全騎行。目前為止,已經(jīng)有超過5000名消費者都接受了我們的安全騎行培訓(xùn)課程,我們也歡迎大家到當(dāng)?shù)厥跈?quán)經(jīng)銷商店去進(jìn)一步體驗。

其次,我們會有專門的銷售人員和培訓(xùn)師,給女性騎手和消費者介紹更多安全騎行知識。我們在摩托車文化推廣過程中也發(fā)現(xiàn),越來越多的女性非常渴望了解摩托車帶來的不同生活體驗,她們對摩托車裝備穿戴以及如何駕駛摩托車都非常感興趣。所以,如果有女性消費者到經(jīng)銷商店體驗和選購的話,我們會有專門的人員去教她們?nèi)绾芜x購一款她們適合的摩托車,以及向她們提供合適的安全騎行培訓(xùn)。

最重要的是,我們也更加注重挖掘女性騎手,根據(jù)她們個性化需求,推薦一些她們喜歡的產(chǎn)品。比如說在日本,我們曾經(jīng)邀請了21位女性消費者和設(shè)計師進(jìn)行交流,了解她們的個性化想法以及需求,然后讓設(shè)計師為她們打造屬于自己的個性化摩托車。所以,如果有機會的話,我們也可以坐下來聊一聊關(guān)于中國女性騎手的話題,看看她們有什么樣的需求,我們也可以針對這些需求進(jìn)行進(jìn)一步的產(chǎn)品及品牌探索。

Q3：除了大家今天看到的 F 750 GS以外,BMW是否會在明年推出其他車型?是否會有針對復(fù)古車型的產(chǎn)品更新和引入?

史銘輝先生:2019年,我們的產(chǎn)品規(guī)劃主要是GS探險系列車型。除了 F 750 GS之外, 會有更多的探險車型推出。談到復(fù)古車型,我們也是投入了很多研發(fā)力量。明年,我們也會推出更大輸出功率的復(fù)古車型,來滿足更多復(fù)古車迷的需要。不僅如此,我們明年的大踏板摩托車也會有進(jìn)一步的產(chǎn)品規(guī)劃,敬請期待。